WWDC 2024 کا وہ تاریخی لمحہ اب بھی ذہنوں میں تازہ ہے۔ ایپل کے سینئر نائب صدر کریگ فیڈریگی اسٹیج پر تھے، جب انہوں نے ‘ایپل انٹیلی جنس’ کا اعلان کیا۔ ایک ایسا سیاق و سباق سمجھنے والا سیری جو صارف کے ای میلز، میسجز اور یہاں تک کہ فوٹوز تک کی معلومات کو یکجا کرکے روزمرہ کے کاموں میں انقلابی مدد فراہم کرے گا۔ ہال تالیوں سے گونج اٹھا۔ ایسا لگا جیسے ایپل نے 45 منٹ کی پریزنٹیشن میں جنریٹو اے آئی کی دوڑ میں اپنی دو سالہ تاخیر کا ازالہ کر لیا ہو۔ سواۓ اس کے کہ ایسا ہوا ہی نہیں۔
وعدوں اور حقیقت کے درمیان خلیج
تقریباً دو سال گزرنے کے بعد، ‘ایپل انٹیلی جنس’ کا عملی مظہر محض چند ناقص نوٹیفکیشن سمریز اور ایک غیر ضروری سمجھے جانے والے ایموجی جنریٹر تک محدود ہے۔ اس صورتحال کو سنبھالنے کے لیے 2018 میں گوگل سے بھرتی کیے گئے کلیدی اے آئی افسر، جان گیاننڈریا، اب کمپنی چھوڑ رہے ہیں۔ یہ انخلا ایپل کی اے آئی حکمت عملی میں گہرے بحران کی علامت سمجھا جا رہا ہے۔
مالیاتی فتح، مصنوعاتی شکست؟
جبکہ ایپل کے حریف اے آئی انفراسٹرکچر پر اربوں ڈالر کی سرمایہ کاری کر رہے تھے—میٹا نے صرف 2025 میں ہی 72 ارب ڈالر مختص کیے—ایپل نے اپنے 130 ارب ڈالر کے نقد ذخائر کو محفوظ رکھا۔ سی ای او ٹم کک کا یہ محتاط مالیاتی نقطہ نظر، خالص عددی اعتبار سے درست تھا۔ تاہم، اس کا نتیجہ مصنوعاتی میدان میں شدید پیچھے رہ جانے کی صورت میں نکلا۔ آج 80 کروڑ سے زیادہ صارف چیٹ جی پی ٹی استعمال کرتے ہیں اور 65 کروڑ گوگل کے جیمنی سے بات چیت کرتے ہیں۔ صارفین کی یہ نئی عادات ایپل کے لیے عبور کرنا مشکل ہوتی ایک گہری خندق بن چکی ہیں۔
گوگل کا دماغ، ایپل کا جسم: ایک تاریخی معاہدہ
ایپل کی مجبوری اس وقت عیاں ہوئی جب اس نے گزشتہ جنوری میں گوگل کے ساتھ ایک مبینہ ارب ڈالر سالانہ کا معاہدہ کیا۔ اس معاہدے کے تحت گوگل کے جیمنی پرو ماڈل کو ایپل کے آپریٹنگ سسٹمز اور خاص طور پر سیری کے اندر ضم کیا جائے گا۔ وہ کمپنی جس نے ہمیشہ ہر شے پر مکمل کنٹرول کو اپنی پہچان بنایا، اب اپنے سب سے ذاتی ڈیجیٹل اسسٹنٹ کا ‘دماغ’ اپنے دیرینہ حریف کے حوالے کر رہی ہے۔ تجزیہ کاروں کے مطابق، یہ ٹم کک کی عملیت پسندی کا مظہر ہے، لیکن یہ ایپل کی اپنی اے آئی صلاحیتوں میں شدید کمی کا بھی واضح اعتراف ہے۔
آخری موقع: آئی او ایس 18 اور مستقبل کا داؤ
ایپل کا آخری امید کا نشان اس کے 1.2 ارب سے زیادہ فعال آئی فون صارفین ہیں، جو دنیا کا سب سے طاقتور ڈسٹری بیوشن نیٹ ورک ہیں۔ اگر جنریٹو اے آئی کے ماڈل ایک عام سا سامان بن جاتے ہیں، تو پھر یہ فرق نہیں پڑے گا کہ انجن کون فراہم کرتا ہے، بلکہ فرق صارف تک پہنچنے میں ہوگا۔
تاہم، 2024 کی ناکام ڈیمو، مسلسل پھسلتے وعدوں، اور اب ایک کلیدی افسر کے انخلا کے بعد، ایپل کے پاس صبر کا کوئی کریڈٹ باقی نہیں بچا۔ بہار 2026 میں آنے والا آئی او ایس 18 ایک ‘جیتو یا ہارو’ والی صورتحال ہے۔ ایپل کے لیے محض نظریاتی طور پر درست ہونا کافی نہیں ہوگا۔ اسے اپنی اے آئی کی صلاحیت ہر صارف کی جیب میں ثابت کرنی ہوگی، ورنہ ٹیکنالوجی کی تاریخ کے ایک اور عظیم پیچھے رہ جانے والے کی داستان رقم ہو جائے گی۔
